蒙牛牛奶标志来源和含义

蒙牛名称确定后，牛根生要求尽快把企业标志设计出来，以便注册，以免夜长梦多。由于我有给伊利服务过的经历，老牛和孙先红就指定我为蒙牛进行设计。接到这项工作后，我就在头脑中迅速过滤当时在国内市场上的几个品牌，那时国内市场上的知名品牌还比较少，走了一下深圳的几个大型超市，货架上的主要品牌有光明，三原、澳牛、均瑶、娃哈哈、三鹿、完达山，光明，三原是主力品牌。怎样才能凸显“蒙牛”差异化个性来呢，从蒙牛名字含义上找创意点，“蒙”——内蒙古。背后是蓝天、白云、草原、畜的故乡。“牛”——奶牛、牛奶。背后是牛根生、牛市、牛气冲天。蒙牛标志设计的原点应该从地域特点出发，以大草原为重点元素来表现，那么其二是牛，确定这两个原素，接下来就是表现方法的问题了。用什么方法表现呢？卡通的、具像的还是抽像的？当时我认为蒙牛标志应是三位一体的（即名称、企业标志、产品商标的统一）这样会利于新企业形象的快速传播，降低企业宣传的费用。出与这个原因的考虑，标志即要做到符合企业标志的要求、又要适商标的应用。蒙牛是乳制品企业，其产品是属生活类消费品，紧紧贴近百姓生活的，体现内蒙古大草原的地域特色应该是最大的卖点。现代人关心的是营养、健康的、无污染的天然食品，在这种食品日益稀缺的时代，把品牌打上草原的内涵，我认为这个诉求概念应该是比较合适的。分析当时市场上的几个品牌，都不是以地域特征为诉求的，虽然伊利也是同样来自大草原，其标志的两个月牙也有蓝天绿地的概念，但视觉语言不够明显。
基于以上分析，我在设计蒙牛标志时，就着力把牛和草原的概念简化成简单的符号，努力做到简单、易识别、有个性。在设计定位上，首先确定标志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是内蒙古绿色的的大草原，根据这两个特征，我用一个类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品，牛角下面是是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。这个标志设计好后，因为对此方案能否被认可还有些担心，再说提案也不能只出一个，就又根据这一主要诉求点设计了几款其它形式和风格的标志。方案我自己感觉到可以接受检阅了，就要马上传到呼和浩特给牛根生以及蒙牛的股东们看。在这同时，我当时所在的广告公司内蒙古总公司那面，设计部的几个设计师也出了很多的备选方案，最后这些方案放在一起，一一展示给蒙牛的股东们过目，我做的这款标志被大家一致认可通过，这个标志就是蒙牛现在的这个标志。
标志确定后的第二天，蒙牛人员就飞往北京进行商标注册，两年后，蒙牛商标就被国家评为“中国知名品牌。
标志设计完成的后一个月，蒙牛的第一本VI企业形象手册设计完成。
蒙牛乳业经过了六年的高速成长，如今在国内已经成为家喻户晓的品牌了，做为一个设计师有幸能为这样的企业进行设计是幸运的，愿蒙牛走好。