蓝月亮字体设计【矢量图】

蓝月亮公司规模不算大，但管理、营销方方面面都有板有眼，非常规范。从产品外型设计到自主研发的核心技术，公司几乎都申请有专利。蓝月亮洗手液在国内最先采用透明包装，而且多年以来集中优势兵力强化洗手液市场的龙头地位，这一思路被证明是切实有效的。随着洗手液市场的风气云涌，盘子越做越大，蓝月亮也必然地进入了品牌发展的关键期。

从蓝月亮三代字体设计来看，使用汉字图形作为品牌标识的主体应该是品牌管理者给出的方向，skin也非常赞同这样的思路。品牌定位决定了品牌标识设计的类型，无论是个人护理还是洗涤用品市场，响亮的品牌名称是品牌传播的关键。相信没有几个人能拼出“飘柔”或者“海飞丝”的英文名字，但中文品牌名却是再熟悉不过，甚至在意识上将飘柔与优质洗发水划上等号。“蓝月亮”中文名通俗有语感，且有非常好的语义联想——洁净、亲切、容易接近。这无疑是很具有潜力的品牌名称，放弃这个名称而重视bluemoon名称或者再造一个需要时间来证明的图形标识显然是舍本求末。

陈幼坚版的蓝月亮字体设计，优化了汉字结构中不和谐的部分，并增强了蓝月亮的品牌形象，一气呵成，虽看似平淡无奇，却也恰到好处。从国家大剧院标志开始，我逐渐转变了对陈的偏见——务实的设计并非缺陷，不要刻意哗众取宠，也许下一个就是经典之作。